KBO(한국야구위원회)는 9일 2024~2026 KBO리그 유무선 중계권 사업 우선협상대상자로 (주)씨제이이엔엠(CJ ENM)이 선정됐다고 발표했다. 이에 따라 CJ ENM은 KBO와 세부협상을 진행하게 된다. 협상이 최종 완료될 경우, 계약 규모 및 주요 사항도 발표될 예정이다. 스포츠는 가입자 수 및 수익을 일거에 끌어 올릴 수 있는 킬러콘텐츠라는 점에서 일찍이 대형 OTT의 관심을 받아왔다. 국내 OTT 시장이 활성화되면서 주요 프로스포츠에도 OTT시대가 도래할 것이란 전망은 꾸준히 나왔다. OTT의 프로스포츠 중계는 세계적으로 보편화된 흐름이다. 특정 경기에 PPV(Pay Per View) 문화가 일찍이 활성화된 미국, 유럽 같은 프로스포츠 선진국 뿐만 아니라 가까운 일본에서도 프로축구 J리그가 OTT 플랫폼 다즌(DAZN)으로 중계되고 있다.